Apiti Blog

Groene genen of groen doen

Door: Minouche Besters

Sun heeft een nieuwe reclame waarbij de consument de keuze krijgt: een normaal vaatwasmiddel, een met extra power en een groene variant in een kleine verpakking. Wat ik dan niet begrijp is dat die kleine verpakking niet voor alle drie de soorten wordt doorgevoerd. Het scheelt opslag, transport en materiaal. En als je dat kunstje eenmaal hebt doorgedacht, dan lijkt het mij niet meer dan logisch dat je dat toepast op je gehele assortiment. Typisch geval van groene marketing en niet van duurzaam ondernemen.

Veel bedrijven kiezen er nu voor om een deel van hun producten of diensten te vergroenen. Daar geloof ik niet zo in. Mocht het niet verkopen (om tal van andere redenen) dan is het zo weer uit het schappen verdwenen. Een paar jaar geleden deed ik research voor een studiereis naar Zweden over MVO en stuitte ik op de Natural Step, een krachtig programma voor bedrijven waarbij alle aspecten van het bedrijf onder de loep worden genomen. Het uitgangspunt is dat duurzaam ondernemen ook echt goed is voor het bedrijf: people, planet, profit. Daar ligt de toekomst. Waarom gaat Mars over op duurzame fairtrade cacao? Omdat de cacao productie wereldwijd terugloopt. Pas als er iets valt te winnen voor je organisatie wordt het ook organisatiebreed in gevoerd en ontstaat er een andere mindset.

Bij mij kwam die mindset al vroeg. Tijdens mijn lagere school jaren volgde de ene zure- regen campagne, de geen-vuil-op-straat campagne of stop-honger-nu campagne op. Juist als je een jaar of 8 bent blijft dat goed hangen. Combineer dat met een sterk rechtsgevoel en voilà: een duurzame ondernemer die werkt onder de naam Wonderful World. Nu heb ik niet met de Natural Step een gehele analyse van mijn toko gedaan. Dat lijkt me voor een bedrijf van mijn omvang (mijzelf) wat overdreven. Wel zorg ik dat ik goed op de hoogte ben van duurzame maatregelen en kijk ik bij alles wat ik doe hoe ik dat groener of socialer zou kunnen doen.

En echt, dan hoeft het niet moeilijk te zijn. Wat doe ik?

Ik heb al jaren groene stroom en zet altijd de verwarming een graadje of 2 lager. Liever een extra vest en een fris hoofd. Ik vlieg weinig, en compenseer dit ook voor klanten altijd.
En ik reis met de bakfiets, trein en ov-fiets

Mijn kantoor bestaat uit een macbook en iPhone: ik werk thuis, in S2M, in kantoren van vrienden of bij opdrachtgevers. Mijn printer en harde schijf staan echt alleen aan als ik ze gebruik (zo vergeet ik de backup nog weleens). Ik print bijna niets: alles gaat digitaal, ook facturen en nu de kerstkaarten. Het papier is milieuvriendelijk en ook de drukker let goed op.

Bij opdrachten probeer ik altijd bijzondere locaties te vinden, geen eenheidsworst, waarbij de inkomsten dus gaan naar kleine bedrijfjes. Hetzelfde geldt voor de catering, de voorkeur gaat uit naar biologische en/of lokale producten. En natuurlijk geldt dat helemaal voor de sprekers of organisaties waar ik langs ga: het gaat om de mensen, die bied ik een platform. Dat zijn dus niet de grote gevestigde namen, maar de kleine clubs (waar de vernieuwing zit). En als bedankje zoek ik iets fair trade of local dutch design van een beginnend ontwerper.

Daarnaast gaat 1% van mijn omzet (let wel, omzet en niet mijn winst) gaat naar positieve projecten. Zo betaal ik nu de 3-jarige studie van de Keniaanse Annet, die opgeleid wordt tot klassiek homeopaat. De opleiding is opgezet door een oud-collega en een fantastische plek waar jaarlijkse 16 nieuwe meiden starten (www.4kenia.nl).

Natuurlijk, het kan allemaal nog veel beter. Te beginnen bij mijn laptop en mobiel. Maar ik doe oprecht mijn best en draag dit uit in mijn werk en naar collega’s en vrienden toe. Ben ook echt duurzaam, je weet wel, vanuit je genen!

Lees je dit stuk en heb je tips of opbouwende kritiek, laat van je horen!!